Inbound Marketing Strategie
Inbound Marketing is de toekomst van marketing. Het is een filosofie, niet zomaar een modewoord of een met jargon gevulde zin die wordt rondgegooid in deze steeds veranderende wereld waarin we vandaag de dag leven. Inbound marketeers zien dingen van beide kanten: ze willen voldoen aan de behoeften van klanten en er ook geld mee verdienen (wat niet altijd gemakkelijk is). Dit is anders dan traditionele benaderingen waarbij mensen zich alleen bekommerden om hun eigen winst. Maar realistisch gezien zijn beide kanten van belang.
Dus... beide kanten in overweging nemen wordt vaak "interactieve marketing" genoemd, omdat bij inbound marketing alles draait om het opbouwen en verbeteren van relaties tussen bedrijven en hun klanten.
Wat betekent dit allemaal?
Het Verschil tussen Outbound Marketing en Inbound Marketing
In tegenstelling tot inbound marketing, dat zich richt op de klanten die actief op zoek zijn naar je product en oplossingen, gaan outbound campagnes traditioneel over het uitzenden van berichten naar hen (tv-advertenties, tijdschriftadvertenties, enz.), Outbound Marketing betekent in feite dat de marketing gericht is op iedereen en niet specifiek naar degenen die al interesse tonen.
bij het uitoefenen van 'sales' zou je dit bijna kunnen vergelijken met warme en koude leads, terwijl een koude lead bijvoorbeeld betekend dat je plotseling wordt gebeld door een bureau waar je vooraf geen interesse voor toonde-- is het bij een warme lead zo dat er vooraf al interesse in de dienst of product is opgewekt (het achterlaten van een e-mailadres, aanmelden voor iets op straat, en tegenwoordig door actief te zoeken naar bepaalde onderwerpen op Google- enzovoort).
Enkele statistieken over outbound marketing
• • 86 procent tv-kijkers slaan reclame helemaal over. Ze gaan iets anders doen, zoals spelen met hun telefoons, of ze spoelen de tv gewoon door en kijken verder naar wat ze aan het kijken waren.
• • 91% heeft zich afgemeld voor een e-mail van een bedrijf waarvoor ze zich eerder hebben aangemeld. Veel mensen worden soft-pedaled door e-mailabonnementen.
• • 44% van de direct mail-campagnes belandt in de recycling zonder ooit te worden geopend. Hoe is dit mogelijk? Het is simpel, ze zijn gewoon niet relevant voor de persoon die ze ontvangt.
• • 2/3e van alle mensen staat op de lijst waarin ze ervoor hebben gekozen om niet willekeurig gebeld te worden.
Tot slot: deze vorm van marketing is misschien wel effectief, maar eigenlijk helemaal niet efficiënt. Hoewel vaak de wat grotere bedrijven profiteren van dit soort marketing, dienen de middelgrote bedrijven echt te werken met inbound marketing, omdat het gewoon veel meer gericht is op een specifieke groep mensen en om deze reden is het veel meer kosten-effectief.
Over inbound marketing gesproken...
Inbound marketing is dé manier voor bedrijven die willen dat het bezoek gaat voor hun ‘call to action’. Bij dit type strategie is je aanbod afgestemd op wat mensen nodig hebben in plaats van wanneer het voor hen voor wordt geduwd - meestal als een bakstenen muur zonder enige indicatie. Door meer nadruk te leggen op communicatie tussen vertegenwoordigers van bedrijven/merken en klanten; wordt het gemakkelijker dan ooit tevoren - je creëert niet alleen blijvende indrukken maar je bouwt ook relaties op! Wat kan leiden tot verwijzingen als het correct wordt gedaan...
Marketing dient zo te zijn als je net begint of stilletjes aan groeit. Omdat marketeers tegenwoordig kunnen beslissen wat voor soort berichten ze naar verschillende soorten mensen sturen kunnen marketeers zelfs bijna rechtstreeks de personen benaderen die thuis horen binnen de doelgroep in kwestie.
Inbound marketing gaat gepaard met 5 basisstappen:
• Het aantrekken van vreemden
• Nieuwe bezoekers omzetten in leads
• Zorgen dat bezoekers iets kopen en klant worden
• Ervoor zorgen dat klanten terugkomen voor meer
• Het analyseren van je prestaties om de manier van inspanning te verbeteren
Hoe ga je aan de slag met inbound marketing?
Als website ontwerper en maker is leveren van inhoud aan klanten een van mijn favoriete dingen om te doen. We merken dat we door nuttige informatie te verstrekken en tegelijkertijd gepersonaliseerde of 'branded' websites met op maat gemaakte ontwerpen te maken, een geweldige eerste stap zetten in het wereld van 'online netwerken‘. Door in deze wereld te zijn, kunnen we zeker niet schuilen als het op marketing aankomt. Dus daar zijn we dan!
Je gaat aan de slag met inbound marketing wanneer dat nodig is: en meestal leer je erover wanneer de tijd rijp is. (Misschien is dat zelfs nu het geval!)
Dus als je wilt dat je inhoud en bedrijf floreren, is het van cruciaal belang dat deze is geoptimaliseerd voor zoekmachines. De eerste stap in dit proces is het hebben van een SEO-marketingstrategie - maar maak je geen zorgen! Dit kan worden gedaan zonder er al te veel tijd of geld aan te besteden, omdat we twee jaar hebben besteed aan het perfectioneren van onze strategie. wij bij Tony’s Network zijn wij gemotiveerd om beeldschone online aanwezigheden te creëren voor anderen.
Om te beginnen... hebben wij (omdat het intrinsiek betrokken is bij het maken van nuttige inhoud), grondige kennis van alles wat met "SEO" te maken heeft. Het zal helpen om topposities te krijgen wanneer iemand soortgelijke diensten en producten als die van jou uitvoert en onderzoekt. 90% van de Europese consumenten vindt tegenwoordig nieuwe diensten en goederen via online bronnen, dus dit zou het belang kunnen verklaren. We benoemen het eigenlijk heel vaak: SEO.. het heeft een echte solide reden.
We leren wanneer we doen en wanneer we doen, worden we beter, en leren we... Er bestaat niet zoiets als offline crawler tests doen. Je leert de ‘bots’ kennen als je ermee in aanraking komt. Bots zijn gemaakt met behulp van algoritmen en ze zoeken naar inhoud van hoge kwaliteit of zelfs naar 'trash'. Ze zorgen ervoor dat relevante pagina's worden weergegeven aan de personen die online zoeken. Google wil altijd het beste antwoord geven aan de zoeker..
Wat zijn bots? - wie wil dat niet weten?
Bots leven in de cloud en met cloud bedoelen we de online dimensie. Dat wist je waarschijnlijk al. Hoe dan ook, je zou ze kunnen zien als menselijke lichaamscellen die hun gegeven doel in praktijk brengen. Het zijn in feite geautomatiseerde computersystemen en nu met de komst van AI-leren bots wanneer ze onderweg zijn. Ze 'connecten' met alle verbindingen op de Hypertext Transfer Protocol wat staat voor HTTP. Het is dat wat je ziet vóór alle links die je typt in de browser. Crawlers, spiders of moeten we ze bots noemen - maken in feite snapshots van alle code op deze verbindingen. Dan filtert een grotere bot het goede en het slechte. De spiders zijn gemaakt door mensen - en achter zoekmachines zijn er grote groepen mensen die deze bots voortdurend bijwerken en verbeteren. Toen kwam AI in het spel; de bots werden zo goed geoptimaliseerd dat ze zelf beslissingen konden gaan nemen. Hierdoor maken ze zichzelf beter.
Hoe dan ook... terwijl de bots aan het werk zijn, laten ze sporen achter op je website. En dat is waarom de bezoekersaantallen hoger zijn op Cloudflare dan op Google Analytics. (GA volgt bezoek wanneer er een script wordt geladen, en bots laden deze scripts niet.)
Om terug te gaan naar het onderwerp…
Wat we doen voor inbound marketing is: we optimaliseren je website voor mobiel (wat bijvoorbeeld kan betekenen dat het je je meest opwindende stuk, dienst of project laat zien wanneer bezoekers je pagina treffen). We leren je om te gaan met klantenservice en we maken het bezoekers gemakkelijk om die service te bereiken. Die diensten zouden zelfs geautomatiseerd kunnen worden, zoals een automatische chatbot die vragen van gasten beantwoordt.
Verder helpen we je met campagnes die je kunt uitvoeren op zoekmachines en social media. Je wordt zeker betrokken binnen dit proces. Er wordt vaak verwacht dat je trefwoorden (en uitsluitingszoekwoorden), beschrijvingen, koppen, enzovoort toevoegd aan je campagne. Je krijgt een score waarbij je concurreert met andere adverteerders en het is gewoon dat 'cijfer' en het bedrag dat je bereid bent te besteden aan een klik op je advertentie (CPC) - wat dan beslist of je advertentie wel of niet aan het juiste publiek wordt getoond.
Je bent nu bekend met het verschil tussen deze twee soorten marketing.
Tony's Network kan je helpen bij het beoefenen van de juiste vorm van marketing, namelijk inbound marketing. Vergeet die bots, spiders en crawlers, maar bedenk hoeveel je je online aanwezigheid waardeert. Denk na over het belang. Zorg dat het opvalt. Zorg voor tevreden, terugkerende bezoekers. Je laat ze liever genieten van hun verblijf.
Klik hier om te lezen over online veiligheid.
